大型城市藝術節行銷研討-愛丁堡藝術節為例
米君儒
成果內容
成果摘要
目前（2008）世界大大小小的藝術節已經多的數不清，其中部分得到了國際間的認同。通訊的發達、旅遊的便利、人文的發展在無形中都推動了藝術節的發展。現今的藝術節不再只是為城市為少數文化人服務的時尚，它正逐漸變成地區或國家營銷策略中的關鍵因素。隨著全球各地節日數量的增加，各個城市間為推廣和主辦藝術節所投資的經費和人力資源不斷增加。藝術節的內容如果維持良好水準並運作得當，應該可以造就出具有競爭力的城市形象和國家品牌。
調查發現，不論是蒙特利爾、巴塞羅納，還是香港、上海，許多城市都把舉辦節日作為城市再定位和經濟發展的重要途徑。在數不清的國際藝術節中，幾個指標性的大型藝術節大多有著共同的特點：就活動本身而言，需要有不斷創新的作品、獨家的項目、新建的表演或展覽場地，兼顧不同類型觀眾的需求及獨具一格吸引人才的能力 ；在管理上，則需要遠見、創意、高效管理、機智靈活的溝通和推廣，還要有敢冒風險的勇氣。
活動紀錄
「大型城市藝術節行銷研討-愛丁堡藝術節為例」活動紀錄
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