95年度表演藝術行銷平台

文化藝術一直是社會內涵的文明指標，也是提升國民素養的主要動力，企業贊助的基金會資源不僅可以活絡台灣的藝術環境，更能提供社會文化發展的新力量。

新竹位在台灣西北部，三面環山，西部面海，素有風城之稱，如今則因新竹科學園區名聞遠近，目前共有380家廠商進駐，從業人員約11萬人，園區附近有多所綜合大學：國立清華大學、國立交通大學、新竹師範學院、中華大學、玄奘大學等，而位於園區附近的工業技術研究院，設有電子7個研究所，現有研究人員6,000餘人，也因為高科技人追求眼見為憑、或知名度的想法，所以在表演藝術的推廣上，不同於其他地區，在新竹必須以提供「最多資訊」、最高效率的方法來打動科技人，進而産生購票的願望。

針對新竹地區觀眾開發，智邦藝術基金會將以網路宣傳為主力，為合作的表演節目設置專屬演出網頁，剪接精彩片段，並藉由設計網頁重新協助團隊找到核心賣點，補足原印刷文宣品不足的部份，並且與園區福委合作，協力將演出訊息及優惠購票方案以網路方式推廣到各公司，藉由EDM、電子報的寄發，可以讓民眾持續的收到演出相關訊息，並且藉由觀眾迴響、專家推薦等內容引發購票願望。

在親子節目推廣上，我們協助團隊進行校宣宣傳安排、文宣品寄送、電話訪問追蹤，並提供團隊交通協助，甚至協助收款及送票，只要團隊願意投入校園宣傳，後續的服務平台都很樂於幫忙，並且將各種聯絡名單與回饋分享，也分享不同團隊在票務推廣上的經驗，新竹平台一直鼓勵團隊盡量安排校園宣傳，讓小朋友對表演藝術有更多機會接觸，同時，我們也會運用園區企業宣傳管道，讓家長、小朋友均得知表演訊息。

在媒體關係上，智邦藝術基金會與新竹縣市文化局保持良好關係，協力舉辦記者會、媒體發稿，用最低成本得到最多的廣告宣傳效益，也減輕團隊到外縣市推廣的宣傳成本。

本案自95年3月10日起執行至95年12月15日止，智邦藝術基金會共服務20個表演團隊，共33場演出，觀眾問卷共回收19檔次約2700筆，並已完成表演藝術行銷平台觀眾資料庫輸入，同時也完成了校園推廣資料庫、藝文記者資料、企業推廣資料、演出場地資料、社區推廣資料等蒐集建置，希望持續能提供給表演團體參考運用，提升推廣效益並有效提升票房成績，讓表演藝術在新竹地區更加活絡，提升地方藝文風氣。